Michele Magnani è un esperto SEO freelance che vive a Pavia. Totalmente affascinato da Google, è il tipo di persona che, in base alla tua cronologia delle ricerche, ti dirà chi sei. Michele è entrato a far parte del team di glueglue più di un anno fa e da allora ha lavorato con noi su alcuni grandi progetti. Papà orgoglioso e amante della comunicazione digitale non ha paura di predire il futuro.
Cosa trovi più interessante di Google?
Google ha il potere di guidare l'utente al World Wide Web. È senza dubbio il motore di ricerca più importante. Il migliore del mondo. Ecco perché il suo posizionamento è così potente. Soprattutto se possiedi un e-commerce: essere in prima pagina significa un ROI (ritorno sull'investimento) migliore rispetto a se fossi in seconda o terza pagina. Ci sono le tecniche che ti aiuteranno a farlo e sono in continua evoluzione. È così affascinante vederli cambiare e migliorare. C'è questo detto di Wendy Persall che "Google ti ama solo quando tutti gli altri ti amano per primi". Rendersi più rintracciabili dagli altri è diventato fondamentale.
Riguarda il collegamento, non è vero?
Penseresti: un collegamento? È così semplice creare un collegamento, ci vuole un secondo. Ma devi ricordare che è il tuo biglietto da visita. E l'unico modo per navigare sul web. Se altre persone si collegano al tuo sito Web, Google penserà che sei importante, che fornisci contenuti di alta qualità. Ti porterà quindi alla prima pagina. Questo è uno dei tanti aspetti del funzionamento di Google, però. Una goccia nel mare di tante altre caratteristiche.
Siamo nell'era di Google, dove un software gestisce tutta la nostra vita. Conosce i nostri profili sui social media. Sa dove viviamo, dove usciamo e dove viaggiamo. Sa quando stiamo a casa e quando siamo fuori. Essere consapevoli di come Google opera e interagisce con i nostri dati è fondamentale. Soprattutto per quanto riguarda il nostro futuro. Perché diventerà ancora più così. A meno che qualcuno non si presenti e dica STOP. È abbastanza. Oppure, basta, vogliamo avere una competizione, vogliamo avere una scelta.
Questo è esattamente ciò che rende così affascinante Google: da un lato il modo in cui gestisce le nostre vite e dall'altro il modo in cui possiamo interagire con esso. Dal momento che è un monopolio, dobbiamo capirlo. È come conoscere le leggi del proprio paese.
Non pensi che sia un po' travolgente?
Sì. Google ha un grande potere. Siamo arrivati a questo punto in cui un motore di ricerca può fornire e gestire i tuoi dati e le tue informazioni. La tua identità per così dire. E se è in grado di farlo, ha il potere di influenzare la tua privacy e, di conseguenza, la tua libertà. Con tutto questo in mente, Google è piuttosto spaventoso. Ed è proprio per questo che dovremmo conoscerlo. E capire come funziona.
Riesci a pensare a qualche alternativa a Google che potrebbe sorgere?
L'alternativa per ora è il know-how. Se le persone ottengono questo know-how, saranno consapevoli di ciò che stanno dando. Se non ne sei consapevole, Google prenderà tutti questi dati a tua insaputa.
Ok, le cose sono diventate piuttosto serie. Calmiamoci un po' e parliamo di SEO. Cosa devi ricordare quando lavori su una strategia SEO?
Metti il tuo cliente al centro del tuo progetto. Qualche tempo fa l'obiettivo principale delle aziende era un prodotto specifico o un servizio. Ora devi concentrarti davvero sui clienti e sulle loro esigenze. Devi sempre tenere a mente che alla fine della giornata, è tutta una questione di persone. Se lo fai, puoi essere un buon stratega SEO.
Inoltre, devi essere molto preciso quando ti rivolgi a Google perché non legge i siti web come noi. Legge la codifica. Quindi devi essere molto preciso: Google, questo è quello che stiamo facendo, questo è il nostro prodotto, il nostro servizio.
Quindi devi essere esplicito e ricordarti di metterti nei panni dell'utente. O telefoni.
Esattamente!
Le parole giocano un ruolo importante nella SEO. Se dovessi scegliere una parola per descriverti, quale sarebbe?
Di larghe vedute.
Cool.
Ti piace?
Io faccio. Mi piacciono le persone di mentalità aperta in generale.
Anche io.
Ti descrivi come un papà a tempo pieno. C'è qualcosa che hai imparato dall'essere padre che ti aiuta nel tuo lavoro?
Due cose. Il primo è l'importanza delle parole che dici. Perché il bambino ripete le parole dopo di te. Quindi, devi davvero scegliere le parole giuste e ti fa pensare al modo in cui formuli i tuoi pensieri.
E poi, puoi anche essere più flessibile e organizzato. Perché le esigenze cambiano molto velocemente!
Cosa ti aiuta a rimanere concentrato?
La calma. E la capacità di multitasking. La gente dice che le donne sono più brave degli uomini nel multitasking. Bene, nell'ambiente di lavoro, tutti devono essere multitasking. La realtà è che le esigenze e le richieste cambiano rapidamente, ci sono sempre molte cose da fare. Devi avere la capacità e l'autodisciplina per lavorare su una cosa, quindi metterla in pausa, finire l'altro compito, quindi tornare all'attività precedente e così via. Inoltre, la musica.
Che genere?
Musica elettronica e rock blues.
Questo è stato un discorso molto stimolante. Ultima domanda per te: che consiglio daresti a un te stesso di 20 anni?
Internet è un ottimo strumento. È uno strumento potente. Usalo bene.
