Quasi tutte le aziende oggi riconoscono il valore di un logo forte e di un'identità visiva come vantaggio competitivo. Unicorni come Airbnb e Uber hanno dimostrato che il design può portare enormi vantaggi non solo in termini di aspetto estetico e accattivante, ma anche in termini di business e valore misurabile.
Dalle start-up alle grandi aziende, oggi come non mai sentiamo il bisogno di definire una superficie visiva avvincente se vogliamo rimanere in gioco.
Ma nella nostra era ossessionata dalle immagini, siamo così ansiosi di essere visivamente accattivanti che spesso dimentichiamo una cosa molto importante.
Un logo è un riflesso di ciò che siamo come azienda.
Ciò significa che il suo compito principale è quello di esprimere lo spirito dell'azienda, valorizzandone soprattutto l'unicità e i valori. Fa parte di una promessa che l'azienda fa, partendo dalle radici e diffondendosi attraverso i punti di contatto del marchio.
Molte aziende non hanno un vero e proprio logo perché semplicemente non hanno un'idea chiara di quali siano i loro punti di differenza e quali valori dovrebbero promuovere.
Quindi, prima di iniziare la fretta di progettare la tua identità, ci sono alcune cose che dovresti chiederti:
Cosa vogliamo dire al mondo?
L'output dipende fortemente da questa risposta, ma si basa anche su scelte strategiche fatte in precedenza che spesso vengono date per scontate.
Il nome dell'azienda
Immagina di progettare un logo per un'azienda chiamata Mailking o Fastcloud: è abbastanza semplice trovare un bel pittogramma che rappresenti perfettamente il nome dell'azienda. È solo una questione di esecuzione. Ora immaginiamo di progettare un logo per un'azienda chiamata Krixlo: cosa ti aspetteresti? Il meglio che puoi fare è coinvolgere un esperto nel processo di nominare la tua azienda in primo luogo ed evitare inutili interpretazioni errate. Questa mossa darà anche terreno a un lavoro creativo senza intoppi.
Un logo in sé non può raccontare una storia diversa dall'essenza del tuo marchio
Il prodotto o servizio che vendi
La proposta di vendita unica è composta da funzionalità integrate nel tuo prodotto o servizio. A volte è davvero un lavoro difficile definire un logo che rifletta qualcosa che non è chiaro fin dall'inizio. Una volta ho dovuto lottare con un'impresa edile che voleva un logo ispirato all'icona di un'app, solo perché lo trovava elegante e moderno. Ecco perché dovresti sempre tenere presente che introdurre un linguaggio visivo con cui non ti identifichi potrebbe generare rumore e confusione. Se sei una startup imitatrice, la strada per definire un'identità univoca è lunga e piena di ostacoli. Se vendi un prodotto o servizio unico, invece, sarà molto più facile distinguersi dalla massa anche dal punto di vista visivo.
Il bersaglio
Obiettivi diversi significano lingue e mentalità diverse. A seconda di ciò, ti imbatti naturalmente in alcuni limiti e vincoli. Il tono di voce che scegli dovrebbe adattarsi all'esperienza complessiva del brand e, come ho scritto in un articolo precedente, dovresti definire attentamente qual è il migliore da scegliere. Il mio consiglio è di pensare sempre a cosa è meglio per il tuo target e magari spingerti oltre i limiti, anche se stai definendo un logo per un servizio B2B. Se corri dei rischi, ovviamente, potresti essere tra quelli che possono raccogliere i maggiori frutti.
Il tuo gusto
Ultimo ma non meno importante, se sei un fondatore, dovresti delegare il compito di collaborare con un'agenzia di brand a qualcuno che non sia troppo coinvolto con l'azienda stessa. Anche se è vero che conoscere lo spirito dell'azienda e la proposta di valore è importante, è anche vero che seguire il tuo gusto personale potrebbe portare a risultati peggiori.
Alla fine, direi che un logo in sé non può raccontare una storia diversa dall'essenza del tuo brand, dovrebbe solo raccontare la verità nel miglior modo possibile. Seguire questi suggerimenti potrebbe davvero aiutarti a definire qualcosa di eccezionale che rappresenti bene la tua azienda e allo stesso tempo si distingua dalla massa.
Sei pronto per la tua prossima avventura? Parliamo!
