All'inizio dell'autunno, un nuovo cliente è arrivato in studio. Ci ha offerto una grande sfida: "colpire e affondare" un mercato di nicchia molto competitivo : l'industria delle porte e delle finestre. Richiesta del cliente Crea un portale informativo sui infissi di porte e finestre con un CTA (call-to-action) univoco per convertire le persone che cercano nuove porte o finestre e reindirizzarle al negozio affidabile più vicino.
La nostra strategia digitale
Abbiamo accettato la sfida e abbiamo subito iniziato a pianificare la nostra strategia SEO.
1. Studia il mercato online e crea un elenco di siti Web concorrenti
2. Analizza ogni sito Web per individuarne i punti di forza e di debolezza
3. Comprendere le esigenze dell'utente
4. Crea un elenco delle parole chiave più pertinenti
5. Utilizzando l'elenco precedente trova e combina le correlazioni di parole chiave, come parole chiave a coda lunga e suggerimenti di google 6. Creare un layout SEO specifico (veloce, responsive, content first)
7. Creare un contenuto editoriale originale e personalizzato rispondendo alle esigenze dell'utente
8. Creare elenchi e tabelle appropriati per aggregare i dati in modo chiaro
9. Trovare, acquistare o creare un'immagine originale per ogni articolo
10. Andare live
11. Condurre l'analisi dei dati
12. Migliorare tutte le cose che possono essere aggiornate
Nicchia di concorrenti Prima di tutto, ricerchiamo i migliori concorrenti scoprendo che tipo di strategia digitale usano per acquisire un potenziale vantaggio. Nel valutare i concorrenti e classificarli come buoni o cattivi esempi, dovremmo considerare fattori come: – volume di traffico organico – velocità di caricamento – indice di google – test reattivo e cross-browser – usabilità ed esperienza complessiva dell'utente Impostazione delle parole chiave Innanzitutto, abbiamo stabilito quale esigenze di base che i surfisti stanno cercando. Queste erano le domande su qualità, prezzi, materiali, prestazioni energetiche, sicurezza e posizioni. Successivamente, abbiamo creato un elenco di parole chiave relative combinando parole correlate, parole chiave a coda lunga e suggerimenti di Google.
Crea contenuti utili
Abbiamo selezionato e unito le domande più comuni per creare contenuti originali e unici. L'obiettivo era cercare di rispondere alle esigenze degli utenti nel modo più accurato possibile.
Imposta il wireframe orientato alla SEO
Con l'approvazione del cliente, abbiamo proposto un semplice wireframe con la priorità di creare qualcosa di semplice, reattivo e contenuto in primo piano. Abbiamo strutturato il sito web seguendo l'idea che ogni pagina sia una possibile pagina di destinazione. Non esiste una home page specifica ma ogni pagina di prodotto può essere una "home page". Il layout è completamente orientato al SEO, quindi è presente una gerarchia dei caratteri (H1, H2, Bold, italic), dando la priorità al contenuto originale, una tabella per aggregare i dati e le immagini con i metadati. Per non dimenticare l'invito all'azione finale per provare a convertire il possibile lead.
Abbiamo aggiunto anche alcuni contenuti di domande e risposte per fornire agli utenti ulteriori informazioni.
Analizza e migliora
Dopo la fase di go-live, abbiamo iniziato a raccogliere i dati e ad analizzare cosa fosse utile o meno. Fissiamo gli obiettivi e gli obiettivi su Google Analytics. Abbiamo raggiunto 100 utenti unici al giorno dopo due mesi... è stato piuttosto impressionante per un sito web senza backlink senza cronologia del dominio e nessuna campagna pubblicitaria digitale in corso.
Google Featured Snippet
Solo un paio di settimane dopo, Google ci ha premiato con la pubblicazione nella pagina dei risultati di ricerca dello snippet in primo piano. Questo tipo di risultato è difficile da ottenere. Google pubblica lo snippet in primo piano solo nella parte superiore della pagina di ricerca, subito dopo l'annuncio a pagamento, solo se ritiene che la tua pagina contenga risposte utili per gli utenti.
Conclusioni:
come indicizzare il tuo sito web nel 2018? Google suggerisce di scegliere una nicchia di mercato e iniziare a creare contenuti utili per la ricerca organica. Se stai già creando nuovi progetti, ricordati di mettere sempre gli utenti al centro del tuo business. Google premia chi sa dare le risposte migliori agli utenti nel miglior modo possibile. Alla fine della giornata, se hai iniziato con il piede giusto, l'indice sarebbe il risultato del tuo lavoro, non la causa. Naturalmente in una prospettiva a lungo termine, sarà necessario compiere alcuni passi per resistere alla concorrenza. Si tratta di analizzare il percorso degli utenti, il pensiero dei clic e tutti gli aspetti che influenzano e migliorano l'esperienza complessiva dell'utente.
