Lo storytelling sta diventando uno strumento di vitale importanza per aziende e brand che desiderano trasmettere in modo efficace il significato e i valori del proprio lavoro. Si basa sul potere dell'immaginazione e si riferisce al vecchio e ben noto modo di comunicare umano. Di recente, abbiamo raccolto le idee di uno dei più acclamati narratori italiani, Piero Babudro, su questo mezzo!
Quali sono le qualità di un buon narratore?
La migliore qualità è avere un approccio multidisciplinare alla materia. Lo storytelling nasce da studi narrativi, studi sui media, cinema, radio, televisione, musica che hanno a che fare con una delle attività più antiche dell'essere umano: creare, ascoltare e condividere storie. Storie che sono punti di vista, frammenti di realtà selezionati e tirati fuori dal flusso del tempo reale. Questo significa molto per noi, perché raccontare storie è uno dei modi più profondi che abbiamo per riconoscerci attraverso un confronto positivo con gli altri. I bravi narratori devono avere familiarità con l'idea di riconoscersi nelle storie che parlano degli altri. Altrimenti sarebbe solo spargimento di parole, aumentando il sovraccarico di rumore in cui viviamo.
Quale consideri la più grande sfida nella narrazione?
Capire che non ha molto in comune con il Marketing, in senso letterale. Creiamo e diffondiamo storie per accrescere il nostro senso di comunità, non per vendere prodotti, servizi o stili di vita. Tra qualche anno, questo dovrà essere riconosciuto da chi crede che lo Storytelling sia una cosa del tipo: “Ok, visto che vendo auto, devo creare storie che parlino di emozioni verso le auto. Questo mi aiuterà a vendere più auto”. Che tu ci creda o no, questo è uno degli errori più comuni che molte persone commettono quando pensano allo Storytelling.
La narrazione riguarda spesso gli archetipi. Quale archetipo sceglieresti per descriverti?
Carta dei tarocchi numero XVIII. La luna. Secondo Alejandro Jodorowsky e Marianne Costa, autori de “La via dei tarocchi”, la luna è il simbolo della notte, dell'intuizione, del sogno, della riflessione, del mistero, della poesia e di tutto ciò che va oltre l'intelletto. L'ho scelto perché credo che tutte le cose importanti vadano oltre la “mente pensante”.
Guardando il tuo sito web possiamo vedere che sei onnicomprensivo: sei un insegnante, un blogger, un consulente e persino un autore di libri. Avendo ottenuto così tanto, quali sono le sfide che stai affrontando ora?
Spero di avere la possibilità di parlare con molte persone, durante corsi accademici o altri eventi pubblici, su come utilizzare la scrittura e il copywriting come mezzo per comprendere a fondo il presente. Questa è la vera sfida per tutti noi!
Assapora il piacere di dare vita a piccole storie
Da dove prendi ispirazione?
L'ispirazione, così come la creatività o altre cose del genere, viene dal silenzio. Questo non significa che tutto ciò che dobbiamo fare è stare zitti per alcuni minuti e poi le idee verranno fuori dal nulla. Il silenzio a cui sto pensando è il silenzio del pensiero che ti permette di essere più consapevole di te stesso. Inoltre, anche la camminata e le arti marziali sono le “mie” fonti di ispirazione.
Dici che grazie alla tecnologia abbiamo creato un “ecosistema umano”. Che ruolo gioca lo storytelling in questo nuovo habitat digitale?
Ci ricorda la necessità di "rimanere umani" in un mondo governato da big data e algoritmi. Dobbiamo abbracciare il cambiamento digitale senza perderci in un mondo di byte e Mi piace.
Ci sono marchi che hanno cambiato in modo significativo la tua vita?
Feiyue, le migliori scarpe del mondo! Poi arriva Moleskine, sai cosa intendo.
Qual è il significato dietro: "Il vento segue la tigre" (il vento segue la tigre?)
Ho scritto questa frase sul mio blog per ricordarmi che le cose simili nella loro intima natura sono destinate a cercarsi.
Che tipo di consiglio daresti a un te stesso di 20 anni?
Non hai una quantità infinita di tempo, quindi non sprecarlo con persone o situazioni che non ti meritano.
Quali pratiche consiglieresti per migliorare il pensiero creativo?
Non esiste un solo metodo per “nutrire” il nostro cervello e la nostra anima. Penso che passare attraverso diversi modi di esprimerci sia molto utile. Quindi, prova diversi media: prova a scrivere un romanzo e chissenefrega se ti fermi dopo due o tre capitoli. Prendi una macchina fotografica e scatta foto, e non importa se non sarai mai Helmut Newton! Legge molto, passando dai romanzi ai fumetti. Assapora il piacere di dare vita a piccole storie, pezzo dopo pezzo, perché forse avrai la possibilità di cogliere il "grande affare" che si nasconde dietro ogni frammento. C'è qualcosa, da qualche parte, che in qualche modo parla di te. Non perdere l'occasione di incontrarlo! Ama quello che fai 😉
Grazie per le tue stimolanti risposte, Piero!
PIERO BABUDRO – Consulente di comunicazione, digital copywriter, social media strategist, professore. Appassionato di Tai Chi Chuan. Quando collabora con Aziende e Agenzie Media, il suo ruolo è quello di costruire progetti digitali e di storytelling, dal primo concept alla misurazione del ROI. Per metterti in contatto con Piero, visita www.segnalezero.com 🙂
