Blog

Rebranding Juventus: presto ne seguiranno molti

Il nuovo branding di Interbrand sarà utilizzato a partire da luglio 2017. A molti fan è piaciuto, a molti no, vi diremo più avanti cosa ne pensiamo. Ma c'è una cosa che sappiamo per certo: nessuna squadra di calcio al mondo ha mai effettuato un rebranding così fondamentalmente coraggioso.

Un rebranding e il logo: niente più zebre, tori e cavalli.

Se dai un'occhiata ai vecchi loghi, noterai molti dettagli che sono andati perduti. Un peccato? Non credo: là dove zebre, tori, cavalli… avrebbero potuto riempire uno zoo intero. Nessuno sapeva davvero quale animale dovesse rappresentare il Club più premiato d'Italia. Oh, quando erano sponsorizzati da Puma c'era anche un puma sulla loro maglia.

Il nuovo logo rappresenta la Juventus nella sua essenza principale: la J del nome, le strisce della maglia e lo scudetto. Ricorda una famosa battuta di uno dei leggendari ex allenatori della Juventus, Gianni Agnelli: "Mi emoziono ogni volta che vedo una parola che inizia con J nelle notizie".

C'è di più nel branding oltre al logo.

Interbrand, l'agenzia che ha curato il rebranding, afferma: “La nuova identità […] cattura il DNA dell'estetica della Juventus Football Club e lo scolpisce nelle linee nette di un segno forte, iconico ed essenziale, capace di porsi come protagonista in qualsiasi contesto e su qualsiasi interfaccia."

Tutti parlano del nuovo logo. Potrebbe essere difficile da digerire (non sono nemmeno sicuro, se mi piace), ma ha bisogno di essere visto in un contesto. Se lo guardi nel contesto, inizia ad avere più senso:

Il mondo del calcio e l'anarchia del marchio

Se guardi cosa ha fatto la Juve fino ad ora o cosa hanno fatto gli altri club di calcio, vedrai che NON ci sono regole in termini di design grafico. Potremmo chiamarla The Branding Anarchy. Abbiamo trovato 13 font diversi solo guardando alcuni prodotti di merchandising della Juventus. Per non parlare di altri club di Serie A.

Il denaro governa il mondo del calcio

È molto chiaro che l'azienda vuole che il nuovo marchio diventi un'importante etichetta di moda diversa da una squadra di calcio di successo. Ma in questo momento il nuovo marchio potrebbe essere un po' troppo fashion. La Juventus deve stare attenta a non dimenticarsi dei suoi tifosi e lavorare molto sulla e con la sua tifoseria per mantenere vivo lo spirito di squadra.

In un mondo del calcio sempre più dominato dai domini commerciali, il denaro stabilisce le nuove regole e questo rebranding è una perfetta rappresentazione di tale trasformazione.

Non c'è dubbio che questo rebranding avrà un impatto positivo sul valore complessivo del marchio. Per questo pensiamo che molti altri club seguiranno presto. I dubbi iniziali sul nuovo logo saranno presto dimenticati e verrà ricordato come il più grande rebranding mai visto nel calcio fino ad oggi.

Nos bureaux

Milano
Via Santa Marta 19/A, Milano
+39 02 829 40378
Paris
3 Rue Dangeau, Paris
+33 1 87 65 24 05

Nos partenariats

Nous sommes la seule entreprise italienne partenaire de Google Flutter. Nos partenariats et reconnaissances sont la force vitale de notre travail : de Stripe à Google, nous choisissons l'excellence pour garantir une valeur continue à nos clients.

Nos réponses
à vos questions

Apri o chiudi
Pourquoi choisir glueglue ?

Nous sommes une agence de produits numériques avec plus de 10 ans d'expérience et des compétences avancées en design et développement.
Nous avons perfectionné une méthode agile et efficace, adaptée aussi bien aux startups qu'aux grandes entreprises, garantissant rapidité d'exécution et qualité constante.
Nous nous positionnons dans le segment moyen-haut de gamme du marché, offrant un excellent rapport qualité-prix. Chaque projet est suivi directement par les associés fondateurs, pour assurer des résultats excellents.
Nous sommes parmi les meilleures agences d'expérience utilisateur et de produits numériques sur Clutch, la principale base de données mondiale du conseil numérique.

Apri o chiudi
Comment travaille glueglue et quels sont les domaines de compétence ?

Nous partons d'une analyse approfondie des besoins, en considérant les objectifs produit et business à moyen-long terme.
Nous commençons souvent par l'identité visuelle : nous évaluons le positionnement, analysons les concurrents et identifions les opportunités d'amélioration de la marque et de l'image.
Nous passons ensuite à l'UX/UI : nous effectuons une UX Review avec des professionnels pour identifier les domaines d'intervention et améliorer l'utilisabilité du site ou de l'application.
Nous concevons la User Journey Map, en cartographiant tous les points de contact pour comprendre les cas d'usage réels et où créer de la valeur concrète.
Nous réalisons les wireframes et partageons un prototype interactif qui définit les fonctionnalités, la structure et les interactions de chaque page.
Une fois les wireframes consolidés, nous soignons le design de l'interface dans les moindres détails pour garantir une expérience agréable et cohérente.
Enfin, nos développeurs implémentent le produit avec des technologies actuelles comme React, Flutter, Symfony, Svelte, Node.js et d'autres, assurant qualité, stabilité et pixel-perfect.

Apri o chiudi
Utilisez-vous l’intelligence artificielle ?

Oui, sur deux fronts. Dans notre méthode, où elle aide les designers à explorer et comparer plusieurs directions en quelques heures au lieu de plusieurs jours, et les développeurs à accélérer les phases répétitives et à relever le niveau de qualité avec des revues et des tests plus larges.
Et dans les produits que nous construisons pour nos clients : analyse de documents et de fichiers, modèles prédictifs, compréhension de textes non structurés, recherche sémantique, assistants et automatisations.
Pour nous c’est un multiplicateur, pas un raccourci : les personnes restent au centre et chaque fonctionnalité d’IA a une métrique de succès définie avant d’être écrite. Découvrez comment nous utilisons l’IA.

Apri o chiudi
Qu'est-ce qui distingue glueglue des autres agences de design ou de produit de premier plan ?

Nous travaillons sur un nombre limité de projets pour consacrer une attention continue et obtenir d'excellents résultats.
Nous gérons chaque projet avec des échéances claires et des réunions périodiques, en construisant des solutions sur mesure, réellement personnalisées.
Avec plus de 10 ans d'expérience dans le numérique, nous adoptons une méthode éprouvée qui maximise les résultats en stratégie, conception et développement.

Apri o chiudi
Pouvez-vous vous occuper de web design ?

Oui. Nous travaillons sur des applications iOS/Android, des webapps et des plateformes complexes.
Une équipe dédiée réalise également des sites web marketing, conçus pour promouvoir efficacement des produits ou des services.

Apri o chiudi
Faites-vous aussi du branding ou dois-je chercher une autre agence ?

Nous sommes une agence full-service et offrons des services de branding comme le naming et le design de logo.
Nous produisons des brand guidelines complètes et travaillons aussi bien sur des lignes directrices existantes qu'en collaboration avec d'autres agences de branding.

Apri o chiudi
Combien coûte la réalisation d'un projet digital ?

Nous privilégions la transparence : parler ouvertement du budget permet de créer de la valeur pour les deux parties. Chaque client a des besoins différents, c’est pourquoi nous n’utilisons pas de grille tarifaire fixe. Nous analysons le contexte et proposons une approche sur mesure, avec un investissement juste et adapté. Nos projets de UX/UI design démarrent à partir de 15 000 €, tandis que les missions de branding commencent à 8 000 €. Le développement d’applications mobiles nécessite un investissement à partir de 40 000 €, les applications web à partir de 30 000 €, et les sites web à partir de 15 000 €. Notre tarif horaire moyen pour les missions de conseil est de 70 €/heure.

Apri o chiudi
Travaillez-vous aussi avec des startups en phase de démarrage, donc avec des ressources limitées ?

Absolument : nous aimons les startups et collaborons souvent avec des entrepreneurs talentueux.
Nous avons investi dans plusieurs entités, en privilégiant le work for equity, contribuant à des tours de financement pour plus de 30 millions d'euros.

Parlons de votre projet

Racontez-nous qui vous êtes et quels sont vos défis les plus ambitieux

Contactez-nous