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Rebranding Juventus: presto ne seguiranno molti

Il nuovo branding di Interbrand sarà utilizzato a partire da luglio 2017. A molti fan è piaciuto, a molti no, vi diremo più avanti cosa ne pensiamo. Ma c'è una cosa che sappiamo per certo: nessuna squadra di calcio al mondo ha mai effettuato un rebranding così fondamentalmente coraggioso.

Un rebranding e il logo: niente più zebre, tori e cavalli.

Se dai un'occhiata ai vecchi loghi, noterai molti dettagli che sono andati perduti. Un peccato? Non credo: là dove zebre, tori, cavalli… avrebbero potuto riempire uno zoo intero. Nessuno sapeva davvero quale animale dovesse rappresentare il Club più premiato d'Italia. Oh, quando erano sponsorizzati da Puma c'era anche un puma sulla loro maglia.

Il nuovo logo rappresenta la Juventus nella sua essenza principale: la J del nome, le strisce della maglia e lo scudetto. Ricorda una famosa battuta di uno dei leggendari ex allenatori della Juventus, Gianni Agnelli: "Mi emoziono ogni volta che vedo una parola che inizia con J nelle notizie".

C'è di più nel branding oltre al logo.

Interbrand, l'agenzia che ha curato il rebranding, afferma: “La nuova identità […] cattura il DNA dell'estetica della Juventus Football Club e lo scolpisce nelle linee nette di un segno forte, iconico ed essenziale, capace di porsi come protagonista in qualsiasi contesto e su qualsiasi interfaccia."

Tutti parlano del nuovo logo. Potrebbe essere difficile da digerire (non sono nemmeno sicuro, se mi piace), ma ha bisogno di essere visto in un contesto. Se lo guardi nel contesto, inizia ad avere più senso:

Il mondo del calcio e l'anarchia del marchio

Se guardi cosa ha fatto la Juve fino ad ora o cosa hanno fatto gli altri club di calcio, vedrai che NON ci sono regole in termini di design grafico. Potremmo chiamarla The Branding Anarchy. Abbiamo trovato 13 font diversi solo guardando alcuni prodotti di merchandising della Juventus. Per non parlare di altri club di Serie A.

Il denaro governa il mondo del calcio

È molto chiaro che l'azienda vuole che il nuovo marchio diventi un'importante etichetta di moda diversa da una squadra di calcio di successo. Ma in questo momento il nuovo marchio potrebbe essere un po' troppo fashion. La Juventus deve stare attenta a non dimenticarsi dei suoi tifosi e lavorare molto sulla e con la sua tifoseria per mantenere vivo lo spirito di squadra.

In un mondo del calcio sempre più dominato dai domini commerciali, il denaro stabilisce le nuove regole e questo rebranding è una perfetta rappresentazione di tale trasformazione.

Non c'è dubbio che questo rebranding avrà un impatto positivo sul valore complessivo del marchio. Per questo pensiamo che molti altri club seguiranno presto. I dubbi iniziali sul nuovo logo saranno presto dimenticati e verrà ricordato come il più grande rebranding mai visto nel calcio fino ad oggi.

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